LiAdagbok IV

Spelkommunikation i ur och skur.
Veckans eller snarare torsdagens produktivitet har toppats av en brief till På rätt spår, som är skapat efter några av de värderingar som står nedanför. I veckan har jag har tränat mina copykunskaper i form av att skriva kreativa texter. Jag har sysselsatt mig med att skriva kommunikation på en rollupp. Första utkastet blev inte passande då jag skrev en sammansatt text. I det andra utkastet blev det uppdelat i filosofiska värden; vi vill, vi tror os.v och konkreta värden; vi har vi gör.

Tidigare på spelarkitekturs marknadskommunikationskurser har marknadskommunikationsföreläsningar handlat om hur man kan rikta in sig på mer specifika målgrupper genom att anpassa kommunikationen efter kultur, pris, kostnad, ålder, kön och region. Man kan även segmentera en produkt med värden som sätter en produkt i relation till andra produkter. För att stärka ett märke ytterligare kan man rikta kommunikationen till en viss sorts människor, genom känsla; sportare, matälskare eller musiker; med ett starkt märke. Om märket är svagt rekomenderas, enligt föreläsningar ett budskap som består av en mer konkreta värden. Jag håller med om det då flera märken har liknande produkter, och när det kommer till valet mellan två liknande, spelar filosofiska värden in mer. Om grunden är stark det vill säga, annars är valet givet. Det är produkten som finns mest i hjärnan som vinner.

Dessa värden och tänkt kan även appliceras på marknadskommunikations-speltänket, i den interna processen som ett verktyg för att underlätta den kreativa och strukturerade tänkande delen som sker när en marknadsförare stärker ett företag i grunden under pågående marknadskommunikationsproces.

Spel eller speltänk kan även användas när det kommer till märkesbyggande/varumärkesbyggande processer. Vare sej det gäller konkreta eller filosofiska budskap så kan man skapa spelet efter vissa värden. Det kan gälla att locka målgrupper till en plats eller informera om en produkt, spel är ett starkt ord, många känner till spel i olika former.

Innan reklam processen kommer värderingar inom företaget; hur företaget eller märket ska ses internt och externt. Utifrån det kan effektiv marknadskommunikation skapas. En väg är att skapa det med en koncept plattform; vad och hur varan eller tjänsten ska ses, syftet eller målet du får av att köpa den. Sedan skapas en kreativ plattform, konceptet från koncept plattformen i olika situationer/lägen.

En komplett process från början till slut. Ramen och mallarna för dessa plattformer kan även appliceras på spel; plattformer för koncept och kreativitet men istället för medierna bild, rörlig bild eller text appliceras plattformerna på mediet spel. Spelaren sätts då i olika situationer/hinder som måste lösas. Dessa situationer eller hinder baseras på plattformerna. Spelet kan utformas på många olika sätt, vare sej det gäller en analog eller digital eller social lösning så kan spelet eller speltänket appliceras på redan existerande medier. Spel kan även vara en ensamstående del i marknadskommunikationen.

Källor: SPA- Marknadskommunikation med Helejna