LiAdagbok IV

Spelkommunikation i ur och skur.
Veckans eller snarare torsdagens produktivitet har toppats av en brief till På rätt spår, som är skapat efter några av de värderingar som står nedanför. I veckan har jag har tränat mina copykunskaper i form av att skriva kreativa texter. Jag har sysselsatt mig med att skriva kommunikation på en rollupp. Första utkastet blev inte passande då jag skrev en sammansatt text. I det andra utkastet blev det uppdelat i filosofiska värden; vi vill, vi tror os.v och konkreta värden; vi har vi gör.

Tidigare på spelarkitekturs marknadskommunikationskurser har marknadskommunikationsföreläsningar handlat om hur man kan rikta in sig på mer specifika målgrupper genom att anpassa kommunikationen efter kultur, pris, kostnad, ålder, kön och region. Man kan även segmentera en produkt med värden som sätter en produkt i relation till andra produkter. För att stärka ett märke ytterligare kan man rikta kommunikationen till en viss sorts människor, genom känsla; sportare, matälskare eller musiker; med ett starkt märke. Om märket är svagt rekomenderas, enligt föreläsningar ett budskap som består av en mer konkreta värden. Jag håller med om det då flera märken har liknande produkter, och när det kommer till valet mellan två liknande, spelar filosofiska värden in mer. Om grunden är stark det vill säga, annars är valet givet. Det är produkten som finns mest i hjärnan som vinner.

Dessa värden och tänkt kan även appliceras på marknadskommunikations-speltänket, i den interna processen som ett verktyg för att underlätta den kreativa och strukturerade tänkande delen som sker när en marknadsförare stärker ett företag i grunden under pågående marknadskommunikationsproces.

Spel eller speltänk kan även användas när det kommer till märkesbyggande/varumärkesbyggande processer. Vare sej det gäller konkreta eller filosofiska budskap så kan man skapa spelet efter vissa värden. Det kan gälla att locka målgrupper till en plats eller informera om en produkt, spel är ett starkt ord, många känner till spel i olika former.

Innan reklam processen kommer värderingar inom företaget; hur företaget eller märket ska ses internt och externt. Utifrån det kan effektiv marknadskommunikation skapas. En väg är att skapa det med en koncept plattform; vad och hur varan eller tjänsten ska ses, syftet eller målet du får av att köpa den. Sedan skapas en kreativ plattform, konceptet från koncept plattformen i olika situationer/lägen.

En komplett process från början till slut. Ramen och mallarna för dessa plattformer kan även appliceras på spel; plattformer för koncept och kreativitet men istället för medierna bild, rörlig bild eller text appliceras plattformerna på mediet spel. Spelaren sätts då i olika situationer/hinder som måste lösas. Dessa situationer eller hinder baseras på plattformerna. Spelet kan utformas på många olika sätt, vare sej det gäller en analog eller digital eller social lösning så kan spelet eller speltänket appliceras på redan existerande medier. Spel kan även vara en ensamstående del i marknadskommunikationen.

Källor: SPA- Marknadskommunikation med Helejna

LiAdagbok III

Snön yr och jag flyr in i min hjärna för att undkomma den fasansfulla vargavinter som stormar endast några få meter bort.

Jag har missat att skriva några dagböcker nu, men tiden är kommen att fullborda mitt arv till omvärlden. Detta ska jag förverkliga med den mytomspunna titeln LiAdagbok III.

Föregående veckor har jag uppfunnit spel, inget som kommit till produktion. Men jag har utvecklats psykiskt i speltankeprocessen. Att skapa ett spel helt utifrån att det ska ha ett bestämt emergent beteende är vad jag i stor del sysslat med. Men ett emergent beteende har ingen betydelse om spelet inte vill spelas. Därför att jag studerat spel i blocket casual games. Jag har sedan utifrån det analyserat sönder dom mest beroendeframkallande för att sedan ta elementen som gör dessa lättspelade och ”beroendeframmkallande” (Lära- utnyttja det lärda, Låsa upp storry, svårighetsgrader som varierar- lockar in i fortsatt spelande) Eller den så kallade fackliga benämninge ”walk away” metoden
Med hjälp av föregående analys har jag sedan tänkt utifrån mitt eget och andras beteende när spelande skett, samt en utförlig analys av webb och dess emergens. Med hjälp föregående tänk har jag sedan tagit ut emergenta mekanismer (in/upplevelse och ingenkänning)

Flashandet har äntligen tagits till en ny nivå där jag inte längre copy/pastar utan istället använder kod för att skapa eget. Det är kul, nu ska det bli magnetiskt.